纯净水

一，前言

目前可口可乐公司拥有可乐，醒目，芬达，雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自xx年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:"抓住这感觉"雪碧的"晶晶亮，透心凉"已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一，却没有进行品牌运作，悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划，实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位

二，市场分析

市场前景

近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场， 但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展

目前竞争对手

主要竞争对手:娃哈哈，乐百氏，农夫山泉

其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水

调查结果显示:娃哈哈，乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额，在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有35.2%的被访者选择了娃哈哈，28.3%的被访者选择了乐百氏，17.8%的被访者选择了农夫山泉，这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施

消费者接受程度

虽然由于矿泉 水，果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示，在我国七大中心城市中，有30.1%的人仍喜欢纯净水，有21%的消费者表明无所谓

调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响，而自己喝过才知道，售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%，25.4%和11.1%，这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购

三，广告策略

目标策略

通过广告宣传，在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名

定位策略

冰露纯净水定位于大众品牌，以中青年消费者为诉求对象

媒体选择

电视，报纸，公共汽车车身，站台，超市

诉求策略

冰露纯净水广告宣传诉求一种品质，塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象

广告创意

平面广告文案

标题:冰露，永远不认输

广告语:相信你自己

正文

人生，充满无数的赛场

面对一个又一个强有力的对手

谁又会是永远的赢家

输，绝不会是终点

坚强，也不等于永远

心，依然坚强如冰

流在你的脸庞，只是水

是对冰的坚强的安慰

输，只是再来一回

冰露，永远不认输

随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品，国际品质，带给你非一般纯净的感觉

电视广告文案

口号:冰露，没你不行

画面一:挥汉如雨的田径赛场，终点线上欢呼和沮丧的人们

画面二:空旷的田径赛场，一个人的比赛

画外音:没有对手的比赛，谁还会是冠军

画面三:近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯净水喝一口，然后从头上淋下来，露出不服输的表情

画外音:输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手，永远不服输.人生的赛场，没你不行 四，广告计划

广告工作计划

月份开展全面广告宣传，同时在超市开展促销活动

月份结束本次广告宣传，开始新 一轮的广告策划

广告发布计划

月，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车身广告，站台广告，还有各大城市晚报广告

其它活动计划

赞助各种大型体育活动

经费预算

略

五，效果预测

通过广告宣传，在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名

目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品开创了良好的环境。功能性食品也属于这个范畴。上月刚刚在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易博览会几个方面都集中地反映了这种趋势。

健康与方便，自然与乐趣，已成为全球发展的大趋势。生活的品位是多种食品风味的调色板，它具有三大特点：使人愉快、感受自然、增添活力。

现在，消费者都把饮料的味道集中在乐趣、健康、营养和自然方面，越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料，为了满足这个愿望，德乐集团公司(Dohler Group)推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。非酒精含量的麦芽饮料，在欧洲和中东市场上非常走俏，使用麦芽为基料，饮料生产商们如虎添翼创建出许多健康与美味相结合的饮料。德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉(Maltola)，是用麦芽为原料，经乳酸菌发酵后制成，但具有“可乐”味道。

目前，国际上非常流行创新饮料概念，许多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特殊健康需要专门制定饮料配方。最常见的功能性营养素有：多种维生素、

钙、抗氧化剂、矿物质、稀有金属、或有利于心脏健康或增强脑力的成分等，把新时代饮料不断向前推进。

根据消费者最关心的健康问题，德国希姆拉斯(Symrise)公司开发了欧米伽-3饮料，成为功能性概念的一个重要的组成部分。把欧米伽-3脂肪酸的健康益处与外国风味结合起来，例如：樱桃、龙果等，向消费者提供一种饮料，既能满足健康的需要，同时又能增添饮料的情趣。

有些消费者一直担心饮料的热量会增加自己的腰围，但又抵挡不住饮料风味的诱惑。为了解决这一矛盾，同时满足消费者的期望，有不少公司都设法采用其他手段来代替蔗糖在饮料里的作用。人造甜味剂的优点是：可代替蔗糖的甜度，并且还可降低热量，但缺点是有一种苦味，会影响饮料的风味。利用瓦尔德(Wild)公司的分解技术，直接从天然的水果中萃取和制成水果甜味剂，例如：橙子、柠檬、芒果、葡萄等，非常适合既喜欢天然的，而又需要低热量的消费者。

甲方：

乙方：

甲乙双方为促进共同发展，根据《中华人民共和国合同法》及有关规定，本着明确权责，互惠互利的原则，就甲方向乙方购买纯净水一事达成如下协议：

一、合同期限

本合同期限为 年 月 日起至 年 月 日止。合同期满后，经双方协商一致，可以续签。

二、价格

在本合同有效期内，乙方以 元/桶的价格向甲方提供桶装饮用纯净水。

三、质量要求

1、乙方保证供给甲方的桶装水均采用一级pc桶，且纯净水的产品质量必须符合中华人民共和国国家标准瓶装饮用纯净水 gb17323-1998、瓶装饮用纯净水卫生标准gb17324-1998;

2、乙方必须确保向甲方提供的配套饮水机的质量合格，不存在危害人身财产安全的不合理危险;如因乙方提供的纯净水及饮水机的质量问题给甲方人员或财产造成的损害，乙方需按本协议第八条之规定支付违约金外，还应承当全部赔偿责任。乙方在签订合同时需向甲方提供质量保证金1万元，合同期内未因乙方产品质量造成甲方损失的，合同期满后由甲方将质量保证金无息退还乙方。

3、乙方对所生产的纯净水售后服务负责。

四、借机条款

1、在合同期内，乙方应当根据甲方的要求免费提供相应数量的饮水机供甲方使用，乙方根据甲方的要求将饮水机送至指定地点，运输费用由乙方承担;

2、甲方应当尽到对乙方免费提供的饮水机的保管和看护义务，如因人为原因造成损坏的，由乙方负责维修，甲方支付相应的维修费用;

3、乙方需对提供给甲方的饮水机进行定期清洗、维修、保养，时间定为每年3月、6月、9月、12月中旬;

4、合同期内，如乙方提供给甲方使用的饮水机因质量问题发生损坏时，乙方应当在接到甲方通知后24小时内及时上门免费维修。如经维修仍不能正常使用时，甲方有权要求乙方更换饮水机，运输费用由乙方承当。

五、订货与送货

1、甲方根据本公司的需求情况及时通知乙方所需纯净水的数量和送货地点，乙方应当在接到甲方通知后按甲方指定的送货地点24小时内送水 ;

2、乙方在送水时，甲方应向乙方提供相同数量的空桶;

3、送货地点：

六、 结算方式

双方实行月结，自乙方供货之日起，每月 号前双方及时核对上月送货单;双方核对无误后，由乙方提供正规发票，甲方应在收到发票后 个工作日内结清款项。

七、其他条款

每年六月份及十月份，甲方根据经营需求通知乙方对饮水机的数量增减及分布地点作出调整，乙方应无条件给予配合。

八、违约责任

在合同履行过程中，双方应当遵守本协议的各项条款，如其中一方违约，应当向守约方支付违约金 5000元，且守约方有权决定是否继续履行该协议。

九、争议解决方式

双方出现分歧或有合同未尽事宜时，应尽力友好协商解决，若协商不成，可向甲方所在地人民法院起诉。

本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等的法律效力，双方签字盖章后生效。

甲方： 乙方：

地址： 地址：

甲方代表： 乙方代表：

甲方：

乙方：纯净水有限公司

甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其他有关法律、法规的规定。以平等、自愿、协商一致为原则，就乙方向甲方供应“皖晶”牌桶装饮用水的相关事宜，达成如下协议：

一、饮用水品牌、数量、价格(根据双方约定的桶装水价格具体填写)

1.在合同期内，甲方必须为乙方生产的“皖晶”牌饮用水的校园代理，甲方不得单方改为其它品牌或与其它品牌饮用水签订代理合同;

2.乙方向甲方所供饮用水规格均为桶装 l/桶，纯净水单价 元/桶

二、品质保障

1.乙方为甲方所供饮用水质量，纯净水须符合国家标准gb17324----_,矿泉水须符合gb19298---_标准，且能提供全国工业产品生产许可证(qs认证)、产品检验报告、卫生许可证;

2.若非由于甲方管理不善或操作不当所造成的质量问题，乙方对其产品质量负全部责任。

三、包装、运输及相关服务(根据双方约定的水桶供应方式具体填写)

1.乙方向甲方提供符合国家安全、卫生标准的饮用水桶 只用于周转，如有损坏、丢失、污染，甲方按人民币30元/桶的标准赔偿乙方;

2.甲方保证全年365天不间断对客户的服务，每天送水服务时间:___

3.甲方人员应按照《服务部送水员标准作业程序文件》为客户提供送水服务。

四、 价款结算

甲方收到乙方开具的正式发票和水票后以现金或支票方式结算。

五、合同期限

本合同执行期限为 年，自 年 月 日 至 年 月 日止;

六、合同终止条件

1.在本合同执行期间，如遇以下原因，甲方有权单方终止合同：

1.1.由于乙方经营不善，不能再提供“皖晶”牌饮用水;

1.2乙方产品质量下降，达不到国家相关标准;

1.3甲方发现如饮用乙方产品出现身体不适，经市级以上(含市级)卫生防疫部门采样检验，确系乙方产品质量原因造成的。

2、因以下原因，乙方有权终止合同并收回所供全部饮水机及水桶。

2.1 甲方拖欠乙方水费达 以上时;

2.2 甲方违反合同约定，擅自代理其它品牌或与其它品牌饮用水共同经营。

3. 一方解除合同，须提前一个月通知对方。

七、违约责任(根据双方约定的其他事项具体填写)

1.在合同期内，甲方若单方改代理其它品牌饮用水或与其它品牌饮用水共同经营，须向乙方支付违约金人民币 元;

2.在合同期内，厂方必须维护代理商的市场和代理权。在代理商经销纯净水一定范围内，不能再设置代理商或者厂方直销水站，若乙方违约，需支付甲方违约金人民币_______元;

3.若非由于上述合同条款中约定的解除合同原因而单方面终止履行合同义务的，违约方须向守约方无条件支付违约金人民币 元(大写：圆整)，并承担守约方因违约方违约而遭受的一切损失。

八、不可抗力

在合同执行期间，任何一方因不可抗力致使全部或部分不能履行本合同或延迟履行本合同，应自不可抗力事件发生之日起日内，以书面形式通知对方，提交导致合同部分或全部不能履行的证明。

九、其他约定(根据双方约定的其他事项具体填写)

1.甲方通知送水、购买水票等事宜需由固定人员负责;

2.合同实质性内容如需变动，由甲、乙双方协商后重新订立合同，原合同作废。

十、争议解决方式

双方在合作中产生的纠纷，应以本合同为依据友好协商解决，解决不成的，双方均可向乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。

十一、本合同未尽事宜，双方可协商解决，补充协议具有同等法律效力。

十二、本合同注明的附件，是本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力。

十三、本合同一式四份，甲乙双方各执两份。

十四、本合同自甲乙双方法定代表人签字或授权代理人签字，并加盖印章后生效。

十五、本合同的附件：(根据甲方要求提供质检报告、营业执照等相关文件)

1.甲方学生证复印件并加盖印章

2.乙方营业执照复印件并加盖印章

甲方签章： 乙方签章：

法定代表人： 法定代表人：

授权代理人： 授权代理人：

电话： 电话：

传真： 传真：

签订日期： 年 月 日 签订日期： 年 月 日

甲方(出让方)：______乡镇______村______组(户主姓名)

乙方(受让方)

未来规范农村土地流转，稳定农村土地承包关系，切实维护土地流转双方的合法权益，根据《中华人民共和国土地承包法》、《中华人民共和国合同法》、《农村土地承包经营流转管理办法》及其它相关法律规定，经双方当事人共同协商，达成如下合同条款。

一、土地流转方式

甲方采用__转包____方式将其承包经营的土地流转给乙方经营。

二、土地流转用途

乙方只能将流转的土地用于：______。

三、土地流转时限

自______年____月____日至_____年____月____日止。

四、土地流转及费用

每亩每年租金为_________，合同期内承包金一年一结，以每年的___月____日为限，付款时间为每年______月______日。

五、付费方式及时间

土地流转费以现金支付。土地流转分六次支付，第一次在20xx年春节之前支付。以后每年春节前支付______万，直至付清尾款。

六、流转土地类型、面积和质量

七、有下列情况之一的，本合同可以解除或终止。

①、经双方当事人协商一致，可以解除本合同。

②、订立的本合同依据国家政策发生重大变化。

③、一方违约，使合同无法履行的。

④、乙方经济状况显著恶化，有证据表明合同无法履行的。⑤、因不可抗力的重大自然灾害使本合同无法履行的。

⑥、合同期内，如因国家和政府农业基础设施占用或征用该土地时，本合同自行终

止，甲乙双方不负违约责任。八、违约责任

①、乙方对应付的租赁费不能以任何理由拖欠，如果发生拖欠行为，甲方有权收回土地。

②、因变更或解除本合同使一方造成损失的，除依法可免除责任外，由责任方负责赔偿。

③、甲方非法干预乙方生产经营活动，给乙方造成损失的应给与赔偿，情节严重的将依法处理。

九、合同期满后，若甲方继续流转该土地的使用权，乙方有优先承包的权利，若不继续流转,乙方对土地附属物享有处理的权利。

本合同如遇法律、法规和现行农业政策相抵触的未尽事宜，经双方协商一致后可签订补充协议，与本合同有同等法律效力。

十、本合同一式六份甲乙双方村组各执一份双方签字后生效。

甲方：乙方：

年____月____日

中药材购销合同范本

甲方(买方)：

身份证号码：

电话：

乙方(卖方)：

身份证号码：

电话：

甲乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，订立如下合同条款，以资共同恪守履行。

第一条 买卖标的

1.名称：

2.品种：

3.数量：

4.计量单位和方法：

5.质量等级：按国家标准执行(见附件)，确定标准后封存样品，应由甲乙双方共同封存，妥善保管，作为验收的依据。

第二条 包装

1.包装材料及规格：

2.不同品种等级应分别包装;

3.包装要牢固，适宜装卸运输;

4.每包品种等级标签清楚;

5.包装费用由 (甲/乙)方负担。

6.包装物由 (甲/乙)方供应，包装物的回收办法由双方另行商定。

第三条 价款

产品的价格按下列第 项执行：

1.在合同执行期内遇有价格调整时，按新价格执行。

2.价格由当事人协商议定。

第四条 货款结算

1.货款的支付方式，按照以下 项规定办理。

(1)合同生效后三日内甲方一次性付清货款。

(2)甲方自提，现款现货，货款两清。

(3)预付货款总额的 %，余款在货到后以一次付清。

2.实际支付的运杂费，按照以下 项规定办理。

(1)运杂费由乙方承担。

(2)运杂费由甲方承担。

3.货款的结算方式按照以下 项规定办理。

(1)现金或现金支票结算。

(2)银行电汇或银行票汇结算。

(3)银行转帐结算。

4.开具发票类型：开具发票类型按照以下 项规定办理。

(1)税率为17%的增值税发票。

(2)税率为4%的普通商业发票。

(3)售货收款凭证。

第五条 交货方式

1.交货方式：按下列第 项执行：

(1)实行送货的，乙方应按合同规定的时间送往 (接收地点)，交货日期以发运时运输部门的戳记为准;

(2)实行代运的，乙方应按甲方的要求，选择合理的运输路线和运输工具，向运输部门提报运输计划，办理托运手续，并派人押运(如果需要)。交货日期以发运时运输部门的戳记为准;

(3)实行提货的，乙方应按合同规定的时间通知甲方提货，以发出通知之日作为通知提货时间;

(4)实行义运的，对超过国家规定的义运里程的运输费用负担，按国家有关规定执行;国家没有规定的，由甲乙双方协商。

2.保险： (按情况约定由谁负责投保并具体规定投保金额和投保险种)。

3.与买卖相关的单证的转移：

第六条 产品验收

1.验收时间：甲方应在收到产品之日起 日内组织有关人员会同乙方人员进行验收。

2.验收标准：以双方约定的质量为准，允许产品颜色有一定误差，重量允许有 %误差，允许含水分为 %。

3.异议：

(1)甲方在验收中，如果发现产品质量不合规定，应妥为保管，并在 日内向乙方提出书面异议;在托收承付期内，甲方有权拒付不符合合同规定部分的货款。

(2)如甲方未按规定期限提出书面异议的，视为所交产品符合合同规定。

(3)乙方在接到需方书面异议后，应在 日内负责处理，否则，即视为默认甲方提出的异议和处理意见。

第七条 风险负担

1.产品毁损、灭失的风险，在产品交付之前由乙方承担，交付之后由甲方承担，但法律另有规定或者当事人另有约定的除外。

2.因甲方的原因致使产品不能按照约定的期限交付的，甲方应当自违反约定之日起承担产品毁损、灭失的风险。

3.乙方出卖交由承运人运输的在途产品，除当事人另有约定的以外，毁损、灭失的风险自合同成立时起由甲方承担。

4.乙方按照约定未交付有关产品的单证和资料的，不影响产品毁损、灭失风险的转移。

5.因产品质量不符合质量要求，致使不能实现合同目的的，甲方可以拒绝接受产品或者解除合同。甲方拒绝接受产品或者解除合同的，产品毁损、灭失的风险由乙方承担。

第八条 甲方权利义务

1.甲方对乙方交付的农副产品必须及时验收，并按合同约定支付货款。

2.甲方评定产品质量等级要严格按照国家规定的质量标准或双方约定的质量标准，按质论价，不得压级压价和提级提价。

3.甲方有权拒收对乙方交付的不合规格的产品，但必须向乙方说明拒绝收受的理由。

4.甲方应当协助乙方做好生产采收技术指导工作。

第九条 乙方权利义务

1.乙方在未完成本合同约定的产品交付任务之前，不得私自向甲方以外的第三方出售产品。

2.乙方向甲方交付的产品，必须符合本合同规定的质量等级，不得向甲方交付等外产品。

3.乙方的农副产品生产如受气候条件的影响，允许在减产 %的幅度内不以违约论。

4.乙方完成本合同约定的交付任务后，有权自行向第三方出售产品。

第十条 甲方的违约责任：

1.甲方中途退货的，应向乙方赔偿退货部分货款的 %违约金。

2.甲方未按合同约定的时间和要求提供有关包装物的，除交货日期得以顺延外，应按顺延交货部分货款金额每日万分之 计算，向乙方支付违约金;如 日内仍不能提供的，按中途退货处理。

3.甲方自提产品未按乙方通知的日期或合同约定日期提货的，应按逾期提货部分货款金额每日万分之 计算，向乙方支付逾期提货的违约金，并承担乙方实际支付的代为保管、保养的费用。

4.甲方逾期付款的，应按逾期货款金额每日万分之 计算，向乙方支付逾期付款的违约金。

5.甲方违反合同规定拒绝接受产品的，应承担因此给乙方造成的损失。